La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discusión y el análisis de datos Pere Soler, con la colaboración de Marta Andreu, Sonia Isidro, Montse Rodríguez ; Presentación María del Pilar González
By: Soler Pujals, Pere autor
.
Contributor(s): Andreu, Marta | Isidro, Sonia | Rodríguez, Montse.
Series: Paidós Papeles de Comunicación 12.Barcelona Paidós Ibérica 1997Description: 190 paginas.ISBN: 8449304288.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- investigacionesDDC classification: 658.8343 | Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libros
|
Biblioteca Central Book Cart | FONDO BIBL | 658.8343 / S685i (Browse shelf) | 1 | Available | CO | 8000003365 |
MARCO TEÓRICO Y METODOLOGÍA -- Cuantitativo vesus cualitativo -- Tendencias en investigación mundial -- Marco teórico de los estudios cualitativos -- La observación y el registro de datos -- Técnicas de registro de observaciones -- Propuesta de un análisis tipológico de datos -- El grupo de discusión (focus group) -- DESARROLLO DE UN CASO PRACTICO. PRODUCTO: PÍLDORA ANTICONCEPTIVA -- Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- Observación -- Metodología y análisis del grupo -- Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de codificación estructural (COES) -- Los diferentes tipos de análisis de datos -- Tratamiento informático e interpretación de resultados -- La información o briefing para la estrategia de comunicación -- El briefing para el departamento creativo --
Aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad.También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados:el análisis de datos de un grupo de discusión.
There are no comments for this item.